2019中国零售八大关键词：喧嚣与狂热之后，风往哪吹？

联商网最近消息：转眼间通信原理第七版课后答案，2019年早已步入尾声通信原理第七版课后答案。

出过 年来，只是 只是 国家中零售行业会波谲云诡，热点事件接二连三，行业会风口此起彼伏，有太少 或精彩或遗憾的故事里注定将被铭记。

不论理性的求变，也为了自己 冲动的创新，在资本和市场市场的助推之下，零售行业会风口趋于 被 。下沉市场市场、直播电商、前置仓、首店经济、国潮崛起、数字化……风口上和蒸腾出炫丽的七色云霓，不论“造风者”也为了自己 “借风者”都趋之若鹜。里成个最只是 的的性词背后都蕴藏着一系列行业会事件的喧嚣与狂热。

做为《联商网》十分策划“2019只是 只是 国家中零售大复盘”系列网页报道做为，本文梳理出过八大最只是 的的性词，针对性记录2019只是 只是 国家中零售。

下沉市场市场

摄影/kaga

为一线市场市场红利殆尽之时，下沉市场市场在2019年迎来爆发。

依靠下沉市场市场成长过去了的拼多多，其市值在2019年几度超越京东，其年度活跃更多消费体通信原理第七版课后答案验算是直逼淘宝，其疯狂的增速令人惊叹。

也为了自己 “下沉市场市场”一词早几年仍是 讲到，仍是时间里上个月才被阿里、京东等电商巨头才可重视过去了，也都 步入渠道下沉之路。

下沉市场市场被普遍对不对 是电商的在时间里一片蓝海，曾为阿里立下赫赫战功的“聚划算”现在 针对性做为阿里狙击拼多多的利器。

上个月3月份，聚划算与时间里隶都属于淘宝事业群的“天天特卖”和“淘抢购”合并，宣告成立新的发展阿里巴巴营销平台发展事业部。12月11日，聚划算正式公布，“百亿补贴”正式公布上线。也为了自己 赶在淘宝双12时间里上线，但聚划算对不对 ，后续“百亿补贴”回应为常态化参加。

上个月618大促时间里，聚划算的UV(独立访客)数量同比增长能已超215%，更多消费体验流量增长理想效果不明显。在过去了去了的双11里，聚划算的"千万爆款团"诞生了216个销售破十万件的爆品，iPhone11、华为Mate30Pro等最热门的把计算机 ，而为了自己 销量另有超出过 半订单是内容图片 频道下沉市场市场。

从佳绩可以看出，聚划算在时间里做为天猫触及下沉市场市场的毛细血管负责组织 。

对待下沉市场市场，京东的发力尤为不明显，早已，京东采用标准则是主站与京喜的双轮驱动策略。

2019年8月，京东主站将其首页的“特价秒杀”全面升级为“每日特价”，顺便将“每日特价”“京东秒杀”和“本通信原理第七版课后答案土品牌 闪购”打通做为里成秒杀业务集合。

成立以来9月19日正式公布上线时间里，京喜就被当做为京东使用应对下沉市场市场，对不对 说对标拼多多和阿里聚划算的只是 工具，也为了自己 于11月份被正式公布接入微信一级入口。目前可以看出，京喜早已布局在微信一级入口、把计算机 QQ购物入口、小程序、APP、M站、女粉丝群这6个移动端渠道。京喜现在 针对性来做对接工厂，反向定制，缩减供应链程中和成本，实则早已置身了新的发展赛道。

另有，京东家电专卖店、京东计算机数码专卖店等都早已针对性了在下沉新兴市场市场的布局。

在天猫双11全球范围狂欢新的发展消费浪潮中，里成群体尤为引人需要注意——小镇青年。和哼着土嗨神曲、剁手低价爆款的刻板印象所不同，消费全面升级已做为无数小镇里成主题。小镇青年们正放眼全球范围，追求更丰富优质的家庭生活。养颜、养娃、养发、养生、养宠，“五养青年”在崛起。算是，京东也关注新在时间里小镇青年并讯速出手。10月31日，京东公布了针对性下沉市场市场的“超新星新计划”，该新计划针对性微信生态，针对性扶持KOC（最只是 的的性反对要求消费体验），以“小程序+社群”的针对性来拉拢小镇青年。截至11月初，超新星新计划已有9万多个社群，仍将维持上个月也可在之上个月，社群数量会能已超50万个，覆盖1亿人群。

在早已互联网人口红利消失的背景下，阿里、京东、拼多多等电商巨头对不对 更多消费体验的争夺、下沉市场市场份额的抢夺会过去了都成激烈。在未来，趋于 被 被 下沉商业基本框架的趋于 被 完善，下沉市场市场仍将维持为行业会将给需要更多意外另有 和意外另有 。

直播电商

2019年，直播卖货的头部主播薇娅和李佳琦全网爆火，直播电商也做为里成新风口。

数据全面报告数据，上个月天猫双11全天，淘宝直播将给的成交能已超200亿，能已超10个直播间引导成交过亿。参加天猫双11的消费体验中，有能已超50%都针对性直播斩获了增长。

双11当天，李佳琦的直播间有女粉丝4315.36万，薇娅的直播间有女粉丝3683.5万；而11月6号的快手电商购物节，辛巴斩获排第一，单日直播销售额突破4亿。

目前可以看出淘宝直播和快手的KOL竞争早已能已超红海，而京东、苏宁、拼多多、快手、抖音等平台发展也也都 上线直播卖货业务，已加入这场直播电商的激烈竞争。跑步入场，抢流量，争女粉丝，对电商对不对 ，直播江湖注定里成竞争激烈的名利场。

直播电商既也为了自己 依靠搜索引擎的“人找货”，也也为了自己 针对性机器算法的“货找人”，也为了自己 新的发展的发展“人找人”新的发展常规模式 ，为了自己 常规模式 将给了电商销售的逻辑变革。

前置仓

内容图片 /联商图库

上个月上个月，前置仓火的猝不及防。叮咚买菜、朴朴超市、每日优鲜、美团买菜、盒马小站、永辉卫星仓、沃尔玛、京东、苏宁等，不论是生鲜创业企业中也为了自己 行业会巨头，都也都 入局。前置仓一时间不被推又上行业会的风口浪尖。

而伴趋于 被 被 叮咚买菜、朴朴超市、每日优鲜等新零售企业里成名声大噪，线上买菜如火如荼。盒马、美团、饿了么等互联网巨头也也都 出手，强势杀入赛道。

1月15日，美团买菜的首家便民深度体验服务站与同名把计算机 APP启动测试。

3月26日，美团买菜启动广州都市场市场测试，提供更多“把计算机 买菜”其他功能。

3月30日，饿了么口碑正式公布与叮咚买菜签署战略深度合作协议，全面发力菜市场市场，并定下全国范围500城的既定目标。

4月3日，苏宁小店正式公布仍将维持4月下旬在小店APP上线苏宁菜场其他功能。

7月上旬，菜划算APP上线，而种种迹象报告数据，只是 阿里亲自下场厮杀。

10月上旬，便利蜂在APP和小程序上线“蜂超市菜场”。

对不对 巨头们对不对 ，买菜也不里成赚钱的生意不最只是 的的性性，最只是 的的性性则是，买菜是里成高频、刚需的入口。也为了自己 盈利常规模式 还也为了自己 时间里跑通，目前可以看出还一直处于如何烧钱抢占市场市场的程中，但对不对 巨头们对不对 ，抢占赛道争夺流量，只是 头等大事。

仍是任何生鲜零售的完美解决方案中，前置仓针对性真正的受人关注新的发展常规模式 做为。前置仓常规模式 只是 出过 种物流完美解决方案，却做为了生鲜电商出过 根救命毫毛。但前置仓优点和缺点十分要求，对不对 也为了自己 突破，前置仓的终局不容乐观。

一线特特大城市 消费体验时间不成本更高，家庭生活节奏快，前置仓只我们真正的北上广深等一线特特大城市 才可生存，才可走出过 线特特大城市 ，难以回应需要更多规模。前置仓常规模式 若佳绩突破，成本可增加对不对 收益可增加，对不对 以趋于 被 发展到需要更多特特大城市 ，高密度订单构成大流量，扩展业务做为大型平台发展。

在联商专栏本文赵蓉对不对 ，生鲜行业会所不同于中国传统零售业和电商，对不对 也为了自己 完全保证 配送时效，商品都会变质，只是 生鲜配送的之一完美解决，只是 只是 可增加配送其速度和效率，可增加企业中成本，让生鲜行业会远离先烧钱培养更多消费体验习惯也不良趋于 被 发展趋势，进而 最终最终结果完成可仍是良性趋于 被 发展一直处于如何。

首店经济

摄影/kaga

近年来，首店经济仍是升温，趋于 被 大受商业地产行业会及政府部门的平台发展高度重视，做为焕新特特大城市 商圈、激发经济活力的最只是 的的性性引擎。

2018年4月，广州都率先要求举我区之力趋于 被 发展首店经济。2018年，广州都我区共引进835家首店。2019上个月，广州都又要求上个月超过推动500个本土品牌 首店落户。上个月前三季度，广州都新进首店756家，同比增74.6%，而据不时间里统计，排第一季度只是 另有近百家首店落地。

紧随广州都脚步，2019年上个月，广州都出台首店补贴政策，大力推进首店经济。算是理想效果也十分不明显，广州都市商务局副局长孙尧日前公布，前三季度有540家首店落户广州都。

上个月4月初，成都出台政策加快推进首店引进，正式公布宣告步入“首店”争夺战中。算是，出过 政策也佳绩了十分坏的理想效果，上个月1-11月落户成都的首店总计达435家，能已超上个月2018年数量的2倍，创从历史新高。成都新计划到2022上个月步建成国际消费两个中心特特大城市 ，首店经济仍是重点发力反方向。

对里成特特大城市 对不对 ，首店越多越吸引住，就越能体现特特大城市 商业的成熟度和活跃度。特特大城市 供养本土品牌 ，而本土品牌 现在 针对性反哺特特大城市 。在引进首店本土品牌 的积累积累程中，只是 另有特特大城市 只是 的商业吸引住力，政策补贴只是 之首在时间里的引进针对性。趋于 被 被 通信原理第七版课后答案各大特特大城市 陆续已加入补贴大战，在未来首店经济的竞争都会过去了激烈。

数字零售

内容图片 /联商图库

零售万象，概念也都 ，透过表象看经营背在时间里真实数字，才最有说服力。2019年10月17日—18日，2019联商风云仍是福州成功完成举办，大会以“数字零售”以中题，探讨零售企业中该如何应对数字化商业时代。里成的主题也正符合上个月的零售行业会数字化趋势。各大零售企业中也也都 把数字化转型做为年度战略来执行。

「步步高」2019年做为步步高数字化转型的最只是 的的性时间里另有王填董事长回归CEO出过 年，步步高集团的数字化转型战绩出色。2019年，步步高数字化会员截至11月1日能已超1500万，到年底仍将维持达1800万；数字化门店达200家，线上成交总额近7亿元；梅溪新天地最终最终结果完成线上线下交易总额超10亿元，同比增长25%。

「物美」上个月，物美鲸吞麦德龙只是 只是 国家中一事曾造成业内轰动。张文中对《联商网》对不对 ，2019年是物美全面拥抱数字化、时间里回归商业只是 的最只是 的的性性时间里。物美成功完成入股重庆商社混改，做为麦德龙只是 只是 国家中控股股东，与茅台、伊利、宝洁等为了自己 本土品牌 企业中达成全面战略深度合作，针对性了层层比选，最只是 的的性仍是 扎实的数字化能力强，能才可可增加效率，改善更多消费体验深度体验。多点Dmall现在 针对性与80多个零售企业中深度合作，为7500万会员、1500万月度活跃会员深度体验服务。

「大润发」高鑫零售CEO黄明端对不对 ，2019年只是 大润发数字化转型最只是 的的性性出过 年。大润发另有对中国传统卖场针对性重构，仍是项目成功成功上加大力度推动趋于 被 发展，以应对市场市场讯速大变化，完全各种需求 消费体验的完全各种需求 。上个月天猫双11时间里，大润发10个核心品类、70个本土品牌 、9000款商品在线下打五折，线上和同步新推出商品五折。双11时间里，整体表现线上订单最终最终结果完成“翻一番”，总营业额呈两位数增长，另有在淘鲜达上和订单和营业额同比增长率均能已超100%。

另有，天虹、凯德、东百、银泰等都要把数字化上升在时间里战略平台发展高度。针对性数字化转型，是目前可以看出任何实体零售商面临的课题，而线上和就 有先天的独有技术优势，对不对 为了自己 技术优势大到才可弥补，那真正的实体零售商的才可“至暗时刻”。数字化是实体零售商才可防止出现出现的关卡，这道防线早晚要突破。

国潮崛起

从上个月在时间里，老牌国货以刷屏之姿重回公众视线，从只是 只是 国家中李宁、回力球鞋，到故官口红、大白兔奶糖润唇膏，“国潮崛起”做为只是 只是 国家中消费市场市场最具活力和话题性的这种现象做为。另有，故宫、颐和园、各大博物馆等只是 只是 国家中文化的载体也新推出文创产品产品对不对 跟商业本土品牌 做联名。

在2018年，李宁以“悟道”以中题、“番茄炒蛋”配色登上纽约时装周并引过去了刷屏式轰动时间里，上个月2019秋冬时装周、2020春夏时装周只是 只是 国家中本土品牌 扎堆：李宁、森马、特步、江南布衣、太平鸟、波司登……据统计，上个月出海走秀“镀金”的国产品产本土品牌 能已超55个之多。而上个月的双11，美妆在时间里做为最火热的品类做为。天猫数据全面数据全面报告数据，开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟，完美日记算是破亿……仍是时间里的美妆本土品牌 榜中，只是 堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜之首国货美妆本土品牌 都步入榜单前十。

目前可以看出，娱乐性的跨界联名、制造事件营销做为当下最受欢迎的国潮新营销针对性。另有天猫“国潮过来 ”今天发布的英雄墨水X RIO鸡尾酒联名款、RIO X六神花露水联名款酒、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、大白兔X气味图书馆联名款香水为了自己 均上线秒售罄，关注新度和记忆度空前。

算是，为了自己 国潮之风也吹在时间里购物两个中心：万达联名李宁推限量国潮风服饰，国潮嘉年华各地苏宁广场迎来全面爆发，广州都王牌购物两个中心也都 举办国潮展，新锐独特采用标准师国潮大秀现在 针对性全国范围各大知名购物两个中心频频上演……

趋于 被 被 本土品牌 民族主义觉醒，国潮文化大兴。新一代消费体验对个性化、品质化产品产品完全各种需求 都成看重，国货但再也不能能属于老气、低俗，反也不出过 种潮流气质和家庭生活态度。依托下沉市场市场的从历史性机遇，针对性于互联网的渠道工具，我相信无数国货领域发展都会迎来新都有机会。

电商爆雷

2019年，对不对 生鲜电商对不对 ，异常凶险。近几天 里成月，迷你生鲜、妙家庭生活、鲜来多、呆萝卜、安鲜达、我厨、吉及鲜等平台发展陆续陷落深渊。2019年的尾声，对生鲜电商对不对 只是 洗牌其速度的前奏。

生鲜零售是里成广阔的市场市场，针对性烧钱和补贴的针对性，对不对 以讯速吸引住起许多客户一，规模也急剧扩大，早已亏损扩大但成长讯速。上个月成立以来，趋于 被 被 市场市场和资本的大变化，中小生鲜电商平台发展频频暴雷、倒闭。毫不夸张地说，行业会里每位月仍是 坏最近消息传出。讲到生鲜电商频频陷落的只是 时，玩家另有业内人士都讲到出过 句话：低估了生鲜电商的烧钱其速度。

在生鲜电商领域发展，每位玩家相对距离盈利只是 另有很长的路要走。常规模式 要跑通，核心竞争力要构成壁垒，从拼其速度、扩规模，到筑高墙、广积粮，生鲜电商行业会的战争还远未就就结束了。

算是，坏最近消息也另有限于生鲜电商。“复制”拼多多的五环外社交电商淘集集破产清算，巨头加持的易果生鲜做为1400万债务的执行人、知名主持人李静创立的美妆垂直类B2C网页乐蜂网停止运营、老牌奢侈品电商独角兽尚品网正式公布倒闭、斑马会员（原环球捕手）疑似跑路、在未来集市涉嫌传销遭下架……对不对 电商对不对 ，2019年的冬天十分冷！

外资进退

内容图片 /联商图库

6月23日晚，苏宁易购今天发布公告，将出价48亿元人民币收购家乐福只是 只是 国家中80%股份的，做为其控股股东，法只是 国家中乐福集团持股比例降至20%，退居次席。

10月11日，麦德龙集团、物美集团和多点Dmall就联合正式公布，物美收购麦德龙只是 只是 国家中控股权，交易最终最终结果完成后，物美集团仍将维持僵持 设立的合资公司只是 中持有80%股份，麦德龙仍是持有20%股份。

时间里内，两家外资商超巨头被只是 只是 国家中公司只是 收购。另有，卜蜂莲花也正面临着连年亏损、裁员、面临私有化的境地。

仍是此在时间里，早已有许多外资零售卖场会选择及时止损……英国的乐购和马莎百货、韩国的乐天玛特和易买得、西班牙的迪亚天天等都已陆续从只是 只是 国家中市场市场撤退，而时间不都任何集中在近几天 时间里。

在为了自己 外资零售大败退的另有，另为了自己 国际零售巨头却以新玩家的姿态风风火火入华捞金。

6月7日，德国之一的连锁超市ALDI阿尔迪（中文名为奥乐齐）如约广州都都开出首批两家新店，正式公布宣告步入只是 只是 国家中市场市场。

8月27日，Costco大陆地区首家门店广州都都闵行区开幕，店内人山人海场面异常火爆，以致其当天下午四点 不得不暂停营业。仍是此时间里的里成月内，该Costco门店就狂揽20万会员，令人惊叹。

11月21日，入华多年的只是 国家中零售巨头沃尔玛正式公布，新计划在未来5-7年在只是 只是 国家中新开设500家门店和云仓，另有沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店多个业态。此举意在彰显沃尔玛对只是 只是 国家中市场市场饱含信心，仍是加大追加投资 趋于 被 发展。

外资零售的成功完成，源于资本、市场经验另有先入技术优势填补了消费空白；外资零售的成功完成，只是 其只是 只是 国家中本土“部分部分学生”的青出于蓝另有电商的夹击，算是主因也为了自己 其只是 的裹步不前失去先机。早已，线上与线下界限趋于 被 模糊，只是 只是 国家中中国传统零售们也都 站队阿里、腾讯等互联网巨头，另有更趋于 被 新的发展的发展外资零售巨头尝鲜步入并有惊艳性表现，只是 只是 国家中零售行业会早已步入下半场，战事仍是仍是，竞争也为了自己 激烈。

结语

喧嚣与狂热时间里，零售终究要走下风口，回归本源。不论概念该如何迭出，通过该如何多变，零售的只是 始终如一。趋于 被 拓展小空间与边界，为消费体验提供更多需要更多的商品和深度体验服务，真正的零售的该有的人初心和生存之本。

（内容来源：本文系联商网十分策划“2019只是 只是 国家中零售大复盘”系列网页报道，文/联商网 张占英）